C'est quoi la rédaction Web ?
Sur le web le contenu est “consommé” de façon rapide, de là l’importance d'un contenu pertinent et agréable à lire
La rédaction web est une activité du marketing digitale qui consiste à créer du contenu éditorial destiné à internet, que ce soit pour des pages d’un site internet, des articles d’un blog, des fiches produits ou d’une newsletter ou autre support digital.
La rédaction de contenu nécessite la connaissance de techniques d’écriture qui auront un impact décisif sul le référencement du site internet dans les moteurs de recherche (Google, Bing, …) et sur l’expérience utilisateur.
COMMENT REDIGER POUR LE WEB ?
Le contenu d’un site internet appartient à différentes typologies : textes, images, infographies, vidéos, hypertextes (liens vers d’autres contenus internes ou externes).
À niveau technique il faut soigner la structure du contenu en utilisant les bons mots clé dans les titres et sous-titres et en utilisant souvent les listes à puces à la place de longues phrases. On souligne les informations avec le style gras « bold » pour faciliter une lecture en diagonale.
Dans le contexte actuel c’est l’internaute qui choisit de lire l’information qui l’intéresse en fonction des critères de recherche. Le contenu doit répondre aux besoins du lecteur et les satisfaire.
La “longue traîne” dans le rédaction de contenu web
La rédaction du contenu en suivant la stratégie de la “longue traîne” (“long tail” en anglais) est un travail très chronophage dont l’objectif est celui de bien utiliser les mots clés et d’enrichir le contenu des pages web avec un champ lexical agréable à lire et efficace sur les moteurs de recherche.
Dans le référencement naturel on travaille davantage la technique de la longue traîne : des mots clés très ciblés qui génèrent moins de trafic sur votre site web mais plus spécifiques, donc moins concurrentiels et plus susceptibles de répondre à la recherche et de répondre à la requête de l’internaute.